¿Qué es seria de una película sin sus respectivas representaciones
en los productos comerciales transmedia? Sobre todo las películas animadas
adolecen de este sistema, y Toy Story no es la excepción. Sin embargo, no
quiero discutir directamente todos los productos derivados de esta franquicia,
sino más bien centrarme en una escena, que a mi modo de ver, refleja el éxito
que ha conseguido este tipo de películas a nivel comercial.
En Toy Story 2, Woody es raptado por un coleccionista de juguetes y
es llevado a un departamento donde es restaurado para ser vendido a una
colección privada. Aquí conoce a nuevos personajes, los cuales le cuentan sobre
el origen de Woody, y como en una época llego a ser un personaje famoso, que
poseía un sin número de artículos con su rostro. Es en este momento que se nos
muestra, a través de la nostalgia nuevamente, todo un universo de productos derivados
del personaje de Woody: un toca discos, una lonchera con su termo, un caja de cereal,
y hasta un yo-yo!
En la propia historia podemos observamos como bajo la premisa de la
industria cultural, los objetos son considerados y planificados como una
mercancía conceptualizada para el intercambio y la comercialización (Horkheimer
& Adorno, 1976). Es decir, los objetos creados a partir de Woody estaban diseñados
para que las personas los deseen y, por lo tanto, los consuman. Aquí podemos
hacernos una pregunta interesante, si tomamos en cuenta que en nuestra realidad
los personajes de las películas de Toy Story se convirtieron en artículos de
marketing muy exitosos: ¿fue esa la verdadera razón para crear estas películas?
La postmodernidad no está directamente ligada a la industria
cultural, cuyo término nace desde el modernismo, pero si tomamos la idea de
Canclini (1990) de que el mundo actual es una heterogeneidad multitemporal; no
quería dejar de lado el señalar el fenómeno comercial que ocurre con estas películas.
Referencias
García Canclini, Néstor. Culturas Híbridas: Estrategias para Entrar y
Salir de la Modernidad. México: Grijalbo,
1990. 13-25, y 65-93.
Horkheimer, M. y Adorno, T.W. (1976). La Industria Cultural: Ilustración
como Engaño de Masas. Dialéctica de la
Ilustración. Madrid: Editorial Trotta, 2004. 165-212.
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